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尼尔森在《2025全渠道时代的中国消费市场现状》报告中指出，目前，中国消费者正从“冲动消费”转向“理性消费”，消费者更加注重性价比、质价比，品牌应该从产品设计、价值传递与渠道布局上，更精准地响应消费者对“划算、实用、便捷”的多维需求。 包装的性价比：65%的消费者倾向于选择大包装、高性价比的产品，他们的消费行为日益理性，注重实用与成本效益。产品的价值感：83%的消费者会因为产品的高产功效和创新性而持续购买，他们重视产品的功能、健康性和差异化。线上线下融合：85%的消费者偏好在线下门店与线上渠道相结合的购物体验，标志着全渠道融合已成为主流趋势。
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